W branży SEO zawsze przygotowujemy się na kolejną dużą aktualizację algorytmu. A 26 września 2022 roku zakończyło się rolowanie Google September Core Update.
Ta aktualizacja wywołała wiele paniki i zamieszania w społeczności SEO. Co więc musisz wiedzieć o tej aktualizacji? Co ta aktualizacja oznacza dla touroperatorów, firm turystycznych i całej branży turystycznej?
W tym artykule omówimy wpływ wrześniowej aktualizacji Google Core Update oraz kilka możliwych do zastosowania wskazówek dla touroperatorów, jak zoptymalizować swoje strony internetowe pod kątem tej zmiany algorytmu.
Google zapowiada wrześniową aktualizację algorytmu głównego z 2022 r.
Jeśli spędziłeś jakikolwiek czas przeglądając tematy związane z SEO i marketingiem cyfrowym w Internecie, prawdopodobnie natknąłeś się na osoby śledzące algorytm, dzielące się wykresami wahań w ruchu internetowym i rankingach. Wraz z tym, być może obserwowałeś panikę właścicieli stron i całej społeczności SEO, oszołomionych możliwym efektem i drastycznymi zmianami w wynikach wyszukiwania Google.
Teraz wiemy, że Google nagradza dobre zachowania SEO. Wiemy również, że dobry wysiłek SEO oznacza wyższe rankingi. Ale z nowymi aktualizacjami algorytmu, czy oznacza to, że musimy zacząć wszystko od nowa?
Krótka odpowiedź brzmi: nie. Długa odpowiedź brzmi: to zależy od jakości twojej strony i tego, jak bardzo zostałeś uderzony przez aktualizację.
Aktualizacja Google September Core Algorithm jest jedną z najbardziej znaczących aktualizacji, które Google rozwinęło w ostatnich latach. Ta aktualizacja spowodowała duże zmiany w wynikach wyszukiwania Google i sposobie, w jaki witryny są klasyfikowane w Google za pomocą organicznych i płatnych strategii wyszukiwania.
Czym więc dokładnie jest ta aktualizacja? Przyjrzyjmy się temu, co wiemy do tej pory.
Aktualizacja z września 2022 roku jest klasyczną aktualizacją typu "broad core update". Oznacza to, że nie jest ona specyficzna dla żadnego regionu, języka czy kategorii stron internetowych.
Dlaczego jest to ulga dla touroperatorów i całej branży turystycznej?
Z tego powodu, że nie jest skierowany na konkretną stronę internetową lub twoje indywidualne działania. Jedynym celem tej aktualizacji rdzenia jest ocena, czy Twoja strona ma najlepszą treść, aby odpowiedzieć na zapytania użytkowników.
"Celem Google jest dostarczanie odpowiedzi użytkownikom. Do tej pory wyszukiwarka pozwala nam natychmiast znaleźć wszystkie informacje, których szukamy. . . Doprowadziło to ostatnio do poważnych wstrząsów w branży turystycznej i podróżniczej obejmujących różne podmioty: linie lotnicze, hotele, restauracje, wydawnictwa." - Luigi Nervo, Digital & Content Marketing Expert
Ta aktualizacja różni się od innych aktualizacji, ponieważ nie dotyczy zmiany algorytmu rankingowego Google. Zamiast tego, chodzi o ocenę przez Google jakości treści Twojej witryny. Innymi słowy, Google próbuje wzmocnić pomocne treści i zdegradować treści, które nie są pomocne.
Co więc oznacza to dla Twojej strony internetowej dotyczącej wycieczek i podróży oraz strategii SEO?
Jak branża turystyczna może zareagować na aktualizację Core Update
"Cóż, co powinienem zrobić?" To pytanie jest na szczycie umysłu dla wielu webmasterów i specjalistów SEO w następstwie każdej aktualizacji algorytmu o szerokim rdzeniu.
Oto kilka punktów do działania, jak możesz zoptymalizować swoją stronę internetową pod kątem wrześniowej aktualizacji Google:
Przyjrzyj się ogólnej jakości treści na swojej stronie.
Jakość treści Twojej strony jest ważna dla Google, szczególnie w przypadku organicznych wyszukiwań. Dlatego ważniejsze niż kiedykolwiek jest upewnienie się, że treść Twojej strony internetowej dotyczącej podróży jest wysokiej jakości, istotna i zawiera informacje.
"Mantra Google zawsze była taka, że nie można wiele zrobić z aktualizacją algorytmu i zmianami w rankingach, poza ciągłym poprawianiem jakości treści." - GoodSignals
W branży turystycznej można spróbować następujących wskazówek:
Aktualizuj swoje treści
Świeża treść jest kluczowym czynnikiem w nowej aktualizacji SEO. Jeśli treść Twojej strony jest przestarzała, będzie mniej istotna dla użytkowników, a Google prawdopodobnie zdegraduje Twoją stronę w SERPach.
Tak więc w swoich strategiach SEO dotyczących podróży upewnij się, że regularnie dodajesz nowe wpisy na blogu, zdjęcia i filmy oraz budujesz wysokiej jakości backlinki, aby Twoja strona zawsze miała świeżą treść.
Dodatkowo, powinieneś regularnie aktualizować opisy wycieczek i trasy, aby potencjalni klienci zawsze mieli dokładne informacje.
Pisz angażujące i dokładne treści
Kopia Twojej strony internetowej powinna być dobrze napisana i powinna dostarczać potencjalnym klientom wszystkich informacji, które muszą wiedzieć o Twojej firmie turystycznej i wycieczkach, które oferujesz.
Ponadto, zanim opublikujesz cokolwiek na swojej stronie internetowej, sprawdź dwukrotnie, aby upewnić się, że informacje są dokładne. Nic nie jest bardziej frustrujące dla potencjalnego klienta niż błędne informacje.
Dla biur podróży i operatorów oznacza to upewnienie się, że daty i miejsca wycieczek są poprawne, a także ceny.
Zachowaj prosty i czysty design swojej strony internetowej.
Twoja strona internetowa dla podróżnych powinna być łatwa w nawigacji i nie powinna być zagracona zbyt dużą ilością informacji. Trzymaj się podstaw i upewnij się, że twój wpis na blogu i zawartość strony internetowej są dobrze zorganizowane.
Wyobraź sobie, że zainteresowany klient ląduje na Twojej stronie internetowej dotyczącej podróży i nie może znaleźć informacji o wycieczce lub rezerwacji, której szuka. Prawdopodobnie opuści Twoją stronę i przejdzie na stronę konkurencji, która jest łatwiejsza w nawigacji.
Pokaż dobre E-A-T zarówno na swojej stronie, jak i poza nią
E-A-T to skrót od "Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness". Ostatecznie E-A-T jest koncepcją, która reprezentuje bardzo realne sygnały, które Google ocenia pod kątem rankingu.
Jak więc pokazać, że Twoja strona turystyczna ma dobre E-A-T?
Jedną z rzeczy, które możesz zrobić, jest pokazanie swoich wzmianek prasowych i nagród. To pokaże Google (i zainteresowanym klientom), że Twoja firma turystyczna jest renomowana i godna zaufania. W ten sposób masz większe szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwarki Google.
Innym najlepszym sposobem na zwiększenie autorytetu Twoich treści jest angażowanie się w dyskusje i odpowiadanie na powiązane pytania, które mają sens dla odwiedzających. To pomoże Ci zbudować zaufanie z publicznością, napędzić więcej ruchu organicznego i pokazać, że jesteś ekspertem w swojej dziedzinie.
Możesz również spróbować zaangażować się w społeczność podróżniczą i współpracować z innymi blogerami podróżniczymi i stronami internetowymi z obecnością w mediach społecznościowych. Pomoże to również zbudować autorytet Twojej strony.
Wreszcie, wykorzystaj referencje od zadowolonych klientów w swoim content marketingu. W końcu nic nie mówi głośniej niż zadowolony klient.
Formatuj swoje treści w sposób, który pomaga użytkownikom i wyszukiwarkom
Sposób, w jaki formatujemy nasze treści, może mieć duży wpływ na ich skuteczność, zarówno dla użytkowników, jak i w wyszukiwarkach. Dlatego tak ważne jest, aby poświęcić czas na sformatowanie naszych treści w taki sposób, aby były one łatwe do przeczytania i przyswojenia.
Jeśli jeszcze nie robisz swoich treści przyjaznych dla urządzeń mobilnych, teraz jest na to czas. Google's mobile-first indexing oznacza, że wyszukiwarka będzie w pierwszej kolejności wykorzystywać mobilną wersję Twojej strony do tworzenia rankingu.
Dodatkowo powinieneś rozbić swoją treść na mniejsze akapity i sekcje z nagłówkami. Dzięki temu użytkownicy będą mogli łatwiej przeglądać Twoje treści i znaleźć informacje, których szukają.
Dla stron internetowych poświęconych podróżom oznacza to upewnienie się, że opisy wycieczek i trasy są łatwe do znalezienia i przeczytania. Nikt nie chce przebijać się przez ścianę tekstu, aby znaleźć potrzebne informacje.
Upewnij się, że istniejące błędy SEO są naprawiane i unikane.
Nie chcesz nic nie robić po aktualizacji Google. Jeśli to zrobisz, to będzie to wyglądać coś takiego:
Przyznaj, że nikt nie jest doskonały. Ale ważne jest, aby starać się unikać popełniania powszechnych błędów SEO, które mogą negatywnie wpłynąć na ranking Twojej strony.
Kilka rzeczy, których powinieneś unikać to:
- Keyword stuffing - umieszczanie w treści zbyt wielu słów kluczowych w celu uzyskania wyższej pozycji dla tych słów kluczowych, a w szczególności dla Google AdWords. Nie tylko nie pomoże to w rankingu, ale także sprawi, że treść będzie trudna do odczytania. Zamiast tego skup się na dodaniu lepszych linków wewnętrznych.
- Tworzenie zduplikowanych treści - posiadanie wielu stron w witrynie z tą samą lub podobną treścią. Może to zmylić Google i spowodować obniżenie rankingu dla Twojej witryny.
- Używanie cienkich treści - pisanie treści, które nie są informacyjne lub istotne. Ten rodzaj treści nie jest pomocny dla potencjalnych klientów i może spowodować obniżenie rankingu dla Twojej strony.
Spójrz na dane dotyczące ruchu na Twojej stronie
Wiemy, że łatwo jest czuć się zdemotywowanym, gdy spada ruch na stronie, ale ważne jest, aby pamiętać o prawdziwej przyczynie, dlaczego tak się dzieje. Nie zawsze i nie tylko chodzi o Twoje poważne problemy z SEO. Bardziej niż to, jest to po prostu wynik znalezienia przez Google lepszych wyników dla zapytania wyszukiwania.
Na razie to, co możesz zrobić, to monitorować. Możesz również mieć oko na swoich konkurentów i zrozumieć, dlaczego mogą one być outranking Ciebie.
Zobacz, czy były jakieś znaczące zmiany po tym, jak aktualizacja się rozwinęła. Jeśli nastąpił spadek ruchu, spróbuj ustalić dlaczego. Może to być spowodowane zmianą rankingu dla niektórych słów kluczowych lub może być tak, że Twoja strona nie jest tak istotna dla użytkowników jak kiedyś.
Na przykład, zaglądając na stronę internetową innego touroperatora, możesz zauważyć, że zaczęli oni używać referencji klientów na stronach swoich wycieczek. Jest to coś, co możesz łatwo dodać do swojej własnej strony internetowej!
Wykorzystanie technik tworzenia treści SEO i copywritingu
Jednym z kluczowych czynników skutecznej strategii SEO jest wysokiej jakości treść. Tworzenie dobrze napisanych, pouczających i angażujących treści jest niezbędne zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek.
Jeśli chodzi o aktualizację rdzenia z września 2022 roku, twoim celem powinno być stworzenie treści, które konwertują i dobrze się plasują.
Aby to zrobić, trzeba będzie wykorzystać techniki SEO copywriting. Oznacza to pisanie treści, które są nie tylko bogate w słowa kluczowe, ale także motywują odwiedzającego stronę do bycia Twoim klientem.
Czasami jednak możesz zauważyć, że Twoje treści nie konwertują tak bardzo. Co więc możesz zrobić?
Dobrym miejscem do rozpoczęcia jest przyjrzenie się współczynnikowi konwersji i projektowi Twojej strony internetowej. Jeśli nie jesteś zadowolony z liczby leadów lub sprzedaży, które otrzymujesz ze swojej strony, jest kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby to poprawić.
Spójrz na projekt swojej strony internetowej
Czy jest łatwy w użyciu i nawigacji? Czy Twoje call-to-action (CTA) są jasne i widoczne? Jeśli nie, wprowadzenie kilku prostych zmian w projekcie witryny może sprawić dużą różnicę.
"Call to action [działa] jako drogowskaz, który pozwala użytkownikowi wiedzieć, co robić dalej. Bez jasnego CTA użytkownik może nie wiedzieć, jakie kolejne kroki podjąć, aby kupić produkt lub zapisać się do newslettera i prawdopodobnie opuści stronę bez wykonania swojego zadania." - Optimizely
Spróbuj przetestować A/B różne wersje swojej strony, aby zobaczyć, co działa najlepiej. Możesz przetestować takie rzeczy jak pozycja Twoich CTA, kolory, których używasz lub kopia na swojej stronie.
Upewnij się, że Twoja strona jest przyjazna dla urządzeń mobilnych
W dzisiejszym świecie Twoja strona internetowa musi być dostępna i łatwa w użyciu na urządzeniach mobilnych. Coraz więcej osób używa swoich smartfonów do wyszukiwania informacji w sieci, więc Twoja strona musi być zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. W przeciwnym razie prawdopodobnie tracisz potencjalnych klientów.
Zintegruj funkcje strony internetowej, które mogą zwiększyć sprzedaż Twojego marketingu
Czy wiesz, jaki procent sprzedaży biletów online jest porzucany? Prawie połowa! Oznacza to, że na każde dwa sprzedane bilety, jeden zostaje w koszyku, nigdy nie dokończony.
Nigdy nie pozwoliłbyś klientowi wyjść ze swojego sklepu bez próby upsellowania go, więc dlaczego miałbyś to robić na swojej stronie internetowej?
Jest kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby upewnić się, że nie tracisz potencjalnych klientów.
Dodaj czat na żywo
Spróbuj dodać czat na żywo do swojej strony internetowej. W ten sposób, jeśli ktoś ma problemy z zakończeniem zakupu, może od razu uzyskać pomoc.
Zaoferuj zniżkę
Inną rzeczą, którą możesz zrobić, to zaoferować zniżkę za sfinalizowanie zakupu. Może to być w formie kodu kuponu lub procentu od ceny całkowitej.
Spraw, by cały proces przebiegał bez zakłóceń
Na koniec upewnij się, że proces płatności na Twojej stronie jest tak gładki i łatwy, jak to tylko możliwe. Nikt nie chce tracić czasu na wypełnianie długich formularzy lub zajmowanie się skomplikowanymi opcjami płatności.
Wypróbuj kampanię kroplową Ticketinghub "Abandoned Cart".
TicketingHub może również pomóc Ci odzyskać te utracone sprzedaże dzięki naszej kampanii Abandoned drip. Automatycznie wyślemy serię e-maili do klientów, którzy porzucili Twój koszyk, zachęcając ich do powrotu i dokończenia zakupu.
Dzięki naszej kampanii Abandoned drip, możesz spodziewać się znacznego wzrostu współczynnika konwersji.
Poniżej możesz zobaczyć rzeczywiste wyniki tego, co nasz widget rezerwacji może zrobić dla Twojej firmy turystycznej.
Jeśli szukasz zwiększenia współczynnika konwersji swojej firmy turystycznej i odzyskania utraconej sprzedaży, TicketingHub jest rozwiązaniem dla Ciebie.
Pobierz bezpłatne demo tutaj.
Najważniejsze wnioski
Na pewno aktualizacja Google September 2022 Core Update będzie miała duży wpływ na branżę turystyczną.
Jako właściciel firmy w tej branży, ważne jest, aby upewnić się, że Twoja strona jest aktualna i zoptymalizowana zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek. Tworzenie wysokiej jakości treści, posiadanie strony przyjaznej dla urządzeń mobilnych oraz wykorzystywanie funkcji, które mogą zwiększyć sprzedaż klientów to świetne sposoby na poprawienie współczynnika konwersji Twojej strony.
Jeśli szukasz widżetu rezerwacji, który pomoże zwiększyć współczynnik konwersji Twojej firmy turystycznej, nie szukaj dalej niż TicketingHub.
Teraz, gdy już wiesz, jak aktualizacja Google September 2022 Core wpłynie na branżę turystyczną, czas zacząć optymalizować swoją stronę internetową.
Jakie są wasze przemyślenia na temat aktualizacji Google September 2022 Core Update? Daj nam znać w komentarzach poniżej!
